Keski-Suomen kauppakamarin matkailuvaliokunta edistää Keski-Suomen matkailun kasvua ja kilpailukykyä

Matkailu on Keski-Suomelle merkittävä elinkeino, jonka vaikutukset ulottuvat laajasti aluetalouteen, työllisyyteen ja elinvoimaan. Matkailuvaliokunnan työn ytimessä on yhteinen tavoite: tehdä Keski-Suomesta Suomen kestävästi kasvava matkailumaakunta.

”Matkailu tuo alueelle tuloja, työpaikkoja ja elinvoimaa sekä vahvistaa koko maakunnan vetovoimaa. Siksi sen kehittäminen on tärkeää paitsi yrityksille myös Keski-Suomen tulevaisuudelle”, korostaa matkailuvaliokunnan puheenjohtaja Lasse Niivuori.

Matkailuvaliokunnan keskeinen tehtävä on vahvistaa matkailun kilpailukykyä Keski-Suomessa. Valiokunta toimii sillanrakentajana yritysten, päättäjien, oppilaitosten ja eri toimijoiden välillä sekä vie eteenpäin yhteisiä tavoitteita alueen matkailun kehittämiseksi.

Työtä ohjaa Keski-Suomen matkailustrategia 2026–2030, jonka tavoitteena on kasvattaa matkailutulo strategiakaudella 500 miljoonaan euroon vuoden 2024 371 miljoonasta eurosta, tavoitteena 34 prosentin kasvu. Strategian keskiössä ovat vetovoimainen luonto ja Järvi-Suomi, vastuullinen ja kestävä matkailu, tapahtumien ympärivuotisuus sekä osaava työvoima ja toimivat koulutuspolut. Matkailuvaliokunnan roolina on viedä strategian vaikuttamistavoitteita käytäntöön, rakentaa yhteistä ymmärrystä päättäjien kanssa ja puhua matkailun puolesta yhdellä äänellä.

Yksi keskeisistä teemoista on matkailun rahoitus ja alueellinen tasapaino. Keski-Suomen asemaa halutaan vahvistaa. Tällä hetkellä rahoitusta kohdentuu muita alueita enemmän Itä-Suomeen ja Lappiin. Vaikuttamistyössä korostuvat myös verotukseen ja lupaprosesseihin liittyvät kysymykset: verotuksen tasoa tarkastellaan matkailun kilpailukyvyn näkökulmasta ja tapahtumiin, ja rakentamiseen sekä luontokohteisiin liittyvien lupaprosessien sujuvuutta halutaan parantaa.

Matkailun kasvu edellyttää riittäviä resursseja ja koordinaatiota. Visit Jyväskylä Regionin rooli nähdään keskeisenä, sillä rahoituksen hankinta, sidosryhmäyhteistyö ja vaikuttavuusviestintä vaativat pitkäjänteistä työtä ja osaamista. Valiokunta haluaa tukea riittävän resursoinnin varmistamista ja yhteisen edunvalvonnan rakentamista koko toimialalle.

Vaikuttamistyö näkyy konkreettisina toimenpiteinä: vuosittaisina eduskuntavierailuina, säännöllisinä tapaamisina päättäjien kanssa sekä kannanottoina matkailualan kehittämisen puolesta.

”Haluamme saada aikaan konkreettisia tekoja, jotka parantavat matkailuyritysten toimintaedellytyksiä ja tukevat koko alan kasvua. Yhdessä tekemällä vaikutamme siihen, miltä Keski-Suomen matkailun tulevaisuus näyttää”, sanoo matkailuvaliokunnan varapuheenjohtaja Iris Mäkinen.

Osaavan työvoiman saatavuus ja koulutuspolut ovat keskeisiä edellytyksiä matkailun kasvulle. Valiokunta kartoittaa toimialan osaamistarpeita ja tekee tiivistä yhteistyötä Jyväskylän korkeakoulukonsernin sekä toisen asteen oppilaitosten kanssa.

Juttu on julkaistu alun perin Keski-Suomen Kauppakamari-lehden vuoden 2026 helmikuun numerossa.