Matkailu vahvistaa Keski-Suomen elinvoimaa – Matkailufoorumi kokosi yhteen yli sata alan toimijaa

Tilaisuuden avannut Keski-Suomen maakuntajohtaja Pekka Hokkanen muistutti, että matkailun merkitys ulottuu huomattavasti yöpymistilastoja laajemmalle. Matkailu synnyttää hyvinvointia, vahvistaa aluetaloutta ja lisää Keski-Suomen kansainvälistä näkyvyyttä.

Matkailu on myös merkittävä vientiala: asiakas saapuu palvelun luokse, palvelu tuotetaan paikallisesti ja matkailijan käyttämä raha jää alueelle.

Keski-Suomen tavoitteena on kasvattaa välitön matkailutulo puoleen miljardiin euroon vuoteen 2030 mennessä. Maakunnan matkailustrategian visiona on, että Keski-Suomi tunnetaan vuonna 2030 kansainvälisesti kiinnostavana matkailualueena. Kasvulle on jo vahvaa pohjaa, sillä rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat viime vuonna 20 prosenttia.

Visit Finlandin markkinointijohtaja Heli Jimenez avasi puheenvuorossaan Suomen matkailun kansainvälisiä kasvunäkymiä. Tutkimusten mukaan matkailun ennakoidaan kasvavan monia muita toimialoja nopeammin, mikä tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia myös Keski-Suomelle.

Ulkoministeriön johtava asiantuntija Meira Pappi puolestaan tarkasteli Suomea kansainvälisen maakuvan näkökulmasta. Suomi on maailmalla arvostettu, mutta edelleen suhteellisen tuntematon. Kansainvälisessä mainetutkimuksessa Suomi sijoittuu sijalle 13 maailman 193 maan joukossa, mutta tunnettuudessa vasta sijalle 43.

Suomen vahvuuksia ovat erityisesti turvallisuus, hyvä hallinto, puhdas luonto ja vastuullisuus. Myös sauna, onnellisuus ja koulutus ovat kansainvälisesti tunnistettuja vetovoimatekijöitä.

Yksi päivän konkreettisimmista kasvutarinoista kuultiin Hirvikartanon yrittäjä Paavo Partiolta. Kansainvälinen yhteistyö on tuonut Hirvikartanolle vuosittain kymmeniä bussilastillisia saksalaisia matkailijoita.

Yhteistyö sai alkunsa Berliinin ITB-matkamessuilla, jossa Visit Jyväskylä Regionin kontaktit saksalaisiin matkanjärjestäjiin johtivat tutustumismatkaan Keski-Suomeen. Ensimmäisenä vuonna Hirvikartanolla vieraili 34 bussiryhmää, ja sittemmin määrä on kasvanut jopa 86 ryhmään vuodessa.

Esimerkki osoittaa, miten Visit Jyväskylä Regionin pitkäjänteinen työ ja alueellinen yhteistyö voivat synnyttää konkreettista liiketoimintaa keskisuomalaisille yrityksille.

FlowHousen matkailustrategi Miikka Raulo esitteli Keski-Suomen asukaskyselyn tuloksia ja avasi matkailun vaikutuksia keskisuomalaisten arkeen. Lisäksi Visit Jyväskylä Regionin projektipäällikkö Johanna Maasola kertoi päättyvän Kestävää kansainvälistä saavutettavuutta Keski-Suomeen (KEKASA) -hankkeen tuloksista ja tulevaisuuden jatkotoimista. Tilaisuuden juonsi ja päivän päätteeksi yhteenvedon esitti Visit Jyväskylä Regionin matkailujohtaja Susanne Rasmus.

Keski-Suomen matkailufoorumin järjestivät Visit Jyväskylä Region, Keski-Suomen liitto ja Keski-Suomen kauppakamari.